... вот уже 20+ лет продолжаю утрамбовывать своё понимание в любимейшей области. Итак - очередное родившееся определение:

Маркетинг - это набор практик, направленных на выгодное достижение максимально возможной доли рынка по конкретной потребности покупателей.

В определении не должны фигурировать ни каналы, ни продукт, т.к. это переменные (инструменты) маркетинга, ни исследования, ни сбыт, т.к. это функции маркетинга.

А вот слово рынок - должно быть, т.к. оно в основе термина. Так же, мне видятся самыми важными слова "выгодное" - т.к. маркетинг относится к экономической деятельности, и слово "потребность" - потребитель, как точка отсчета было заложено в концепцию при ее создании.

Современные цифровые технологии делают нашу жизнь значительно более удобной! То, что заставляло нас раньше думать, учиться чему-то, тратить время на получение результата - сейчас доступно парой касаний по сенсорному экрану.

Зачем нам весь этот комфорт? Очевидно напрашивается ответ - чтобы было больше времени и возможностей заниматься более сложными и полезными делами...

А на что люди реально тратят свой высвободившийся ресурс? Что у людей на экранах смартфонов в метро? Получается, что мы освободили мозг от большой нагрузки, а новой нагрузкой не обеспечили... без регулярно подаваемого напряжения на ранее созданные связи между нейронами - нейросети ослабевают, а новых связей - не формируется = человек деградирует.

Я для себя решил - лучше отодвину Альцгеймера и постараюсь максимально нагружать когнитивные процессы старыми ламповыми задачами (к примеру, ориентироваться на местности без навигатора, заранее планировать и готовиться к возможным изменениям планов и т.п.) + лучше улучшу сердечнососудистую и пешком пройдусь до дальнего магазина.

Вчера намотали километраж по югу московской области, купались, гуляли по Ступино, по Серпухову... за всё это время, чтобы не заблудиться я только два раза заглянул в карту (вот тут дикая гордость за "жив еще, курилка" :) ).

Маркетинг - это обоснование, почему конкретный продукт занимает (претендует) на определенную долю рынка в некотором долгосрочном периоде.

То, что для бизнеса тактика - является основой для создания стратегии маркетинга.

То что в маркетинге тактика - лежит в основе стратегии отдела продаж.

Провел первый в своей жизни ВЕБинар. Получилось так, как планировал.

Чтобы сразу довести дело до конца - записал два видео ролика по ключевым темам из вебинара.

1) Оптимизация бизнес процессов

2) Цифровая Трансформация малого бизнеса

Коммуникации в маркетинге - это как деньги в экономике

в них всё можно выразить, но экономика не является деньгами и маркетинг не является коммуникацией.

Я маркетолог. До глубины души. Столько всего изменилось с середины 90-х, когда я только начинал. Не изменились только ... образовательные программы по маркетингу :) Вот специально сейчас пробежался по программам преподавания маркетинга в солидных заведениях - просто улыбка чеширского кота от "маркетинг микс, сбытовая политика, маркетинговый план...". Не то, чтобы я это отрицаю - просто оно стоит не в том месте и поможет, ну разве что библиотекарям :)

После прохождения всех таких курсов встает один нерушимый вопрос: "И ЧО ... ДЕЛАТЬ ТО ЧО!?" Те же курсы по рекламе имеют более понятное практическое применение. И мне, как маркетологу - очень обидно за сложившуюся ситуацию.

Надо исправлять. Так, чтобы от маркетинга была понятная и практическая польза для абсолютно любого бизнеса!

Начнем с определения и соответственно главной задачи маркетинга - обеспечение выгодного нахождения на рынке. Просто, понятно и удобно.

Дальше оригинально - прежде чем понять ЧТО делать, надо понять КАК делать. Для этого надо сформировать обоснованное понимание конкретных Целевых аудиторий, Каналов, Продукта, Конкурентов, Регуляторов. ( ЦКПКР... эх, не получаются красивые 4Пи :)

Полученное понимание станет основой и аргументацией для непосредственной работы маркетолога.

ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА:

продолжение по ссылочке:

Сочи... Крым... нет робяты... В России - есть нечто значительно более насыщенное атмосферой и эмоциями - это Дагестан.

Я давно изучал эту тему и прекрасно знал, что меня ожидает. Маршрут пройден, все ожидания подтверждены и теперь я полноправно могу не принимать во внимание глупые стереотипы о дагестанцах.

считаетс(еб)я истиной

Сколько десятков раз я был в Питере, а до Кронштадта не добирался... И в Русском музее не был ни разу - тут, кстати, отследил вехи - после 30ти меня накрыло музыкой, я по второму разу проштудировал теорию, погрузился в импровизацию и музыка для меня открылась, как большой и понятный мир.

А вот произведениями художественного искусства меня начало накрывать после 40ка и эта поездка очень многое расставила по местам в понимании изобразительного искусства, инсталяций и перформансов. До меня докатило, что Русский музей - он действительно Русский, хоть там и картины, потому что старые мастера кисти отражали сюжеты, рассказывали истории и передавали смыслы из нашей истории.

И бесподобная Эрарта (волшебная и прекрасная) сложила пазл с помощью блока современного искусства, которое находится вообще в другой плоскости и разговаривает с наблюдателями языком эмоций и трендов.

продолжение по ссылочке:

Преамбула: Собрались как то итальянец, араб и китаец... могли бы собраться, если бы умели говорить на одном общем языке.

И это - про цифровую трансформацию. Цифра является связкой для всех процессов и задействованных ресурсов. Как единый язык, как единый знаменатель. Цифра упрощает взаимодействие разных частей и ускоряет движение к единому результату. Минимизируя затраты на сборку, коммуникацию и функционирование.

Человек с человеком связывается благодаря общему языку, машина с дорогой - через физический контакт, компьютер с окружающем миром - через датчики и всё это можно связать через "цифру".

Культура - это всегда про ограниченную группу людей. Даже мировая культура - ограничена миром, но что более интересно - культура это еще и ограничение смыслов!

Можно дискутировать хорошо какое-то явление или пагубно, но культура приемлет только четко определенные константы. К примеру, в нашей культуре под "дедлайном" понимается не "кровь из носу", а всего лишь "ориентировочный срок". Это константа. Понимая присущий определенной культуре набор таких констант - быстрее достигается взаимопонимание, люди быстрее объединяются и легче прогнозировать результат. А как иначе действовать эффективно, если не обладать единым пониманием?

Из всего богатства нашего языка каждая культура вырезает лишь небольшой кусок смыслов. И, вроде, все говорят на одном языке, но набор базовых смыслов для, к примеру, школьников, православных и радикальных феминисток - существенно различается.

галерея айвазовского в феодосии
feogallery.orglink Если принципы эффективного развития стартапов переложить на воспитание наших детей, то ... они с нами никогда не расплатятся :(

продолжение по ссылочке:

Вместо того, чтобы поискать в интернете, разобраться в вопросе и оценить варианты, современные люди спрашивают совета у незнакомых людей. Ребята... никто за Вас Вашу проблему решать не будет, никто не знает, что Вам на самом деле надо, да и Вы сами не знаете точно, что надо, т.к. в вопросе не разбирались.

Вместо того, чтобы послушать лекции и изучить материалы, люди платят деньги за обучающие курсы. Ребята... знания можно только взять - внешние спецы Вам их дать не смогут ... они только инфу озвучат - ту же самую, которая бесплатно на каждом углу валяется.

Можно было бы еще какую-нибудь гадость про гаджеты написать, но... люди во все времена умели утилизировать свою творческую энергию - в моё время это был телевизор, до этого были книжки, системы "бульварщина" и т.д.

Есть хорошее правило работы с незнакомыми людьми - регулярно предупреждать о своих намерениях и информировать о текущем статусе - это снижает тревожность у малознакомых коллег и особенно у заказчиков и руководителей.

Тревожность мешает людям сконцентрироваться на своей работе, а возникает из-за того, что люди не могут контролировать ситуацию. Они опасаются, что "что-то пойдет не так" и "потом это придется переделывать" или "мы получим проблему вместо решения".

Если действовать проактивно и предупреждать о своих намерениях заранее - это синхронизирует понимание в рабочей группе, позволит согласовать планы и, соответственно, снизит тревожность окружающих. Коллеги смогут спокойно делать свое дело, а не мучать себя и окружающих подозрениями.

Я знал что для меня год будет тяжелый.
Любопытно было только, какой сюрприз преподнесет високосный?
Вполне себе сюрприз.
Но это все ерунда.
Потому что я справился и могу смотреть в будущее.
У меня есть основания смотреть в будущее.
В меня поверили незнакомые люди - доверили большой бюджет, благодаря которому я запустил свой собственный сервис. И не просто запустил, а вывел своих клиентов на совершенно новый, высокий уровень, с которого они сейчас планируют прыгнуть еще выше.

продолжение по ссылочке:

Продолжили съемку хорьков, на сей раз для дружественного конкурса.

продолжение по ссылочке:

Вот в Штатах есть черные и белые, они там сейчас развлекаются выясняя Ху из Ху. У нас по-другому. У нас есть свои - черно-белые люди!

Они точно знают правду (и часто её истиной называют). Они не сомневаются в том что справедливо, а что нет. Они точно знают что хорошо, а что плохо. Это непоколебимые, уверенные в себе люди.

Тысячи авторов, которые щедро делятся своими знаниями в свободном интернете с публикой, а публика горячо их поддерживает ибо глупо это как-то в правде сомневаться.


Два года не брал фотик в руки... но тут повод - дочке паспорт надо делать. Поставили свет в коридоре. А заодно, хоть хорьков наших Вам покажу - их же у нас аж две штуки и уже почти год как живут.

продолжение по ссылочке:

Рыбинск и Йошкар-Ола наверх

We can talk about it on: Facebook Youtube

наверх